La amenaza del «Greenwashing» en la Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

La amenaza del «Greenwashing» en la Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y la Economía Social son dos conceptos que han ganado relevancia en el mundo empresarial y económico en las últimas décadas. Ambos enfoques buscan integrar consideraciones éticas, sociales y ambientales en la toma de decisiones empresariales, pero se manifiestan de manera diferente. La RSC se centra en la responsabilidad de las empresas individuales, mientras que la Economía Social aborda la organización económica en su conjunto. Ambos comparten la visión de una economía más sostenible y justa.

La RSC implica que las empresas asuman la responsabilidad de sus impactos en la sociedad y el medio ambiente. Esto va más allá de la simple maximización de beneficios y busca equilibrar los intereses de los accionistas con los de otras partes interesadas, como empleados, clientes, comunidades locales y el entorno natural. Las empresas que adoptan prácticas socialmente responsables buscan contribuir al bienestar general y construir una reputación positiva.

Las empresas comprometidas con la RSC a menudo gozan de una mejor reputación y construyen una marca más fuerte. Los consumidores valoran cada vez más las empresas que demuestran un compromiso con la ética y la sostenibilidad. Este modelo incluye cooperativas, mutuas, asociaciones y otras formas de organización que buscan equilibrar los intereses económicos con los sociales. La Economía Social fomenta la participación activa de los miembros y busca un desarrollo sostenible y equitativo. Además, la propiedad y toma de decisiones suelen ser compartidas entre los miembros, lo que promueve una distribución más equitativa de los beneficios y una participación más amplia en la gestión de la organización y a menudo son más resistentes a las fluctuaciones económicas, ya que están orientadas hacia objetivos sociales y pueden priorizar la estabilidad a largo plazo sobre los beneficios inmediatos.

El «greenwashing» es una amenaza en el mundo de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), donde algunas empresas pretenden cumplir con criterios ambientales y sociales de manera engañosa.  Se espera que la Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa, que entró en vigor el 1 de enero de 2024, afecte a empresas cotizadas con más de 500 empleados, aumentando la transparencia y la rendición de cuentas en materia de sostenibilidad.

Muchas marcas se han debilitado, porque se han ganado el escepticismo de los consumidores ya que en sus procesos no se introducen mejoras sustanciales, ni a nivel de calidad ni económicas. Es más, el art. 5 de la Ley General de Publicidad es muy claro, sobre todo si los productos, bienes, actividades o servicios implican o pueden ser susceptibles de generar riesgos para la salud. Muchos son indirectos (aditivos) y otros directos (emisiones). Pero ningún sector está al margen, desde las compañías energéticas hasta las de la alimentación o la moda.  Todo vale si es «verde», «eco» o «natural» para adiestrar nuestra sensibilidad y distraernos con el etiquetado o la imagen. Sería importante descifrar este fenómeno con mayor profundidad a través de la plataforma ZEO. Os la recomiendo.

 

Arantxa Serantes

La amenaza del «Greenwashing» en la Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

 

Cómo citar este artículo: SERANTES, ARANTXA. (2024). La amenaza del «Greenwashing» en la Responsabilidad Social Corporativa. (CS26). Numinis Revista de Filosofía, Época I, Año 2, (CS26). ISSN ed. electrónica: 2952-4105. https://www.numinisrevista.com/2024/01/La-amenaza-del-Greenwashing-en-la-Responsabilidad-Social-Corporativa.html

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